Брендинг и смежные с ним дисциплины входят в сферу ваших интересов? Вы хотите повысить свой профессиональный уровень и поделиться видением актуальных вопросов этой области знаний? Ваша практическая база заслуживает самого пристального внимания? У вас есть «фирменные» вопросы по брендингу, на которые вы давно и безуспешно пытаетесь найти ответ? Тогда новый совместный проект Executive.ru и издательства «Диалектика/Вильямс» по подготовке и выпуску специализированной книги – именно то, что вам надо!
Новый оригинальный полномасштабный проект – подготовка к выпуску книги с рабочим названием «100 ответов на самые важные вопросы по брендингу» – это ваша возможность не только открыть новые интересные дискуссии и темы, но и стать соавтором издания!
Новая книга будет представлять сборник актуальных вопросов по брендингу и ответов на них. Предпочтение формату «вопрос-ответ» отдано по ряду причин:
- Это поможет читателю «убить двух зайцев» – сформулировать вопрос и получить на него ответ. В итоге получается своеобразная энциклопедия брендинга, благодаря которой можно получить ответы на многие актуальные вопросы этой сферы;
- Книга, в которой будут собраны 100 ответов на важные вопросы по брендингу, поможет сформулировать определенные стандарты в отрасли;
- Возможность задавать вопросы и предлагать ответы в ходе специальной дискуссии на Executive.ru позволит отобрать самые актуальные вопросы и самые точные ответы, чтобы затем включить их в оригинальное печатное издание;
Сбор актуальных вопросов по брендингу уже начат. Поиск интересных специалистам тем идет на различных семинарах, тренингах, лекциях и конференциях. На настоящий момент их уже набралось более 100, на некоторые уже даны предварительные ответы.
Формулировку и отбор вопросов и ответов, который впоследствии войдут в книгу, мы предложили сделать участникам Сообщества в ходе дискуссии на Executivе.ru
Дальнейшей обработкой вопросов и ответов займутся два главных редакторов проекта: директор по развитию венчурного бизнеса «Вымпелком» Ольга Турищева и генеральный директор компании BrandAid, маркетолог и писатель Валентин Перция.
Ольга Турищева имеет большой опыт работы в маркетинге. Она известна всему СНГ по «пчелиному» образу Билайна – именно под ее руководством (с 2001 по 2007 год Ольга занимала пост директора по маркетингу «Вымпелком») был проведен ребрендинг оператора мобильной связи. Ольга также имеет успешный опыт работы в российских представительствах компаний Merloni Elettrodomestici и Bosch und Siemens Hausgeraete.
Валентин Перция работает в сфере маркетинга со стороны поставщиков услуг для производителей. Начав карьеру в рекламных агентствах, в 2000 году Валентин создал компанию BrandAid. За восемь лет в московском и киевском офисах компании реализовано множество проектов и созданы несколько десятков успешных брендов. Перция является автором книги «Брендинг: курс молодого бойца», а также соавтор книги «Анатомия бренда».
С мая по конец июля 2008 года на Executive.ru проходило плодотворное обсуждение тем, которые будут освещены в книге. Соавтором издания мог стать любой участник Сообщества - для этого нужно было задать свой актуальный вопрос и обсудить его с коллегами в ходе тематической дискуссии или принять активное участие в формировании ответа на предложенные ниже вопросы:
- Какие пути и методы могут быть эффективными для создания бренда промоушн-агентства, учитывая, что они во многом похожи?
- Что важнее – продукт (качество, свойства, функциональность, польза) или бренд (имидж, реклама, коммуникационная политика)? От чего это зависит? Как это измерить?
- Зависит ли бренд (от создания до развития) от рынка, на котором он создается и существует?
- Существует ли минимально необходимый (обязательный) набор маркетинговых исследований (конкретный перечень), без проведения которых нельзя начать разработку нового бренда в сфере FMCG?
- Как можно продлить жизнь бренда? Можно ли продлить линию тренда и сохранить «молодость и свежесть» бренда?
- Агрессивная политика создания бренда – хорошо или плохо?
- Может ли один бренд-менеджер вести несколько ТМ, и по какому принципу их следует группировать?
- Что такое «портфель брендов»?
- Как управлять портфелем брендов?
- Как влияет сильный бренд на лояльность сотрудников компании?
Executive.ru и модераторы дискуссии Ольга Турищева и Валентин Перция благодарят участников диалога за вклад в дело брендинга. Все, кто оказал помощь в подготовке книги, получат отдельные письма-уведомления о ее выходе из печати. Самые интересные и нестандартные вопросы и ответы, а, значит, и имена их авторов будут приведены в новой энциклопедии брендинга.
Фото: pixabay.com
Не будет Манн писать про бренды, он не раз заявлял, что не понимает этой штуки... Я ''специально для него'' когда-то даже написал вот это: http://pertsiya.com/articles/files/95.pdf
Добрый день!
Как правильно провести аудит бренда?
С какой целью, Елена?
А вообще... высылайте материалы мылом - я Вам проведу аудит. Любимый рынок...
Академичные примеры
1. Xerox
2. Джип.
Мы все ксерим документы и большие люди ездят на джипах. Приносит ли при этом бренд прибыль своим создателям? И какова стоимость этих брендов?
А вот этот пример я недавно прочитала у Анатолия Дуракова:
3. Голубой-простое слово, которое обозначает цвет. Но какое значение оно приобрело сейчас? как сказал М.Задорнов:''Сейчас даже небо стыдно назвать голубым.''
Скажи ''голубой''-и у людей первая ассоциация не с цветом. :(
а вот ещё один
4. Pioneer -какого пионера-героя мы вспомним?
5. Балтика- что на ум пришло? неужто побережье балтийского моря?
Мне нравится Ричард Брэнсон. Я прочитала все его книги , слушала аудио. И тут снова , читая ''Провинциальный маркетинг'' Анатолия Дуракова опять наткнулась на Брэнсона.
29 февраля 1984 г. Брэнсон с другом оделись в кожаную форму пилотов Первой мировой войны и объявили о создании Virgin Atlantik Airways. Разукрасили воздушный шар гирляндами, а в корзину посадили карлика, загримированного под инопланетянина. На рассвете на взлетную полосу Лондонского аэропорта приземлился НЛО.паника, тревога, во всех газетах фоторепортажи. У новой авиакомпании бурная бесплатная известность.
''Каждый товар или услуга, предлагаемые Virgin Group, должны:
1. быть наивысшего качества
2. обладать огромной ценностью
3. быть инновационными
4. бросать вызов уже существующим альтернативам
5. вызывать веселье или хвастаться.
Брэнсон создал свой уникальный стиль и преуспевает более 30 лет.
Анатолий Дураков раскрывает секрет брендинга в провинции и очень удачно.
Валентин Перция пишет:
''Не будет Манн писать про бренды, он не раз заявлял, что не понимает этой штуки''
И Манн, и Валентин дали высокую оценку этой книге. Видимо, не все так плохо с брендингом :)