Извините, регистрация на это мероприятия уже закончилась. Вы можете выбрать другое мероприятие из
нашего каталога>>
Бизнес-школа ITC Group
Стратегический маркетинг. Анализ рынка. Анализ внутренней среды компании: продукты, преимущества, недостатки. Анализ конкурентов
06 мая 2024
—
07 мая 2024
- СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ:
- Маркетинг, Реклама, Связи с общественностью
- ФОРМАТ:
- Открытый
Для кого:
руководители различных уровней; предприниматели, начинающие собственный бизнес; руководители и работники отдела маркетинга.
Описание программы:
Цель курса: повысить эффективность деятельности компании в конкурентной среде. Дать основные навыки анализа рыночной ситуации, в которой работает фирма.
Слушатели курса:
- Анализируют рыночную среду, в которой функционирует компания, определяют тип рынка, его участников, поведение и мотивацию субъектов рынка, факторы, воздействующие на принятие маркетинговых решений.
- Разбирают конкурентов продукции. Учатся выделять главные факторы, влияющие на работу фирмы и отбрасывать второстепенные.
- Грамотно формулируют цели маркетинговой деятельности.
- Знакомятся с «правильными дебютами» работы на рынке.
- Учатся разрабатывать оптимальную стратегию работы на рынке.
- Анализируют значение торговой марки в контексте конкурентной борьбы.
ПРОГРАММА
ПРОГРАММА
1. Рыночная (маркетинговая) среда.
- Ключевые объекты рынка.
- Методы сбора информации.
- Сегментация целевой аудитории.
- Методы описания и трактовки собранной информации.
2. Эволюция маркетинговых видов анализа.
- От SWAT-анализа до матрицы BSG.
- Gap-анализ.
- Модели сегментации потребностей целевой аудитории.
Практика: разбор коммерческих предложений участников.
3. Стратегии сотрудничества с потребителем и развития продаж.
- Программы лояльности, основанные на анализе базы клиентов.
- Использование методов MLM в программах клиент-маркетинга на рынках B2C и B2B.
4. Конкурентная разведка.
- Правовые основы конкурентной разведки.
- Методы конкурентной разведки.
- IT-программы для конкурентной разведки.
- Методы анализа информации в конкурентной разведке.
5. Основы бенчмаркинга.
- Анализ продукции конкурентов.
- Анализ целевой аудитории конкурентов.
- Подготовка сравнительного анализа и «ключей продаж» для отдела продаж.
6. Бренд как составляющая конкурентной борьбы.
- Определение ключевых ценностей и структуры бренда.
- Введение ключевых ценностей в систему клиент-маркетинга компании.
Практика: Обсуждение ценностей брендов компаний, представленных участниками семинара, а также использование ценностей в практике работы с клиентами.
7. Дополнительный бонус программы: Маркетинговый план
- Структура плана.
- Правила его подготовки и оценки.
СТОИМОСТЬ:
35900
руб.
Контакты
- КОНТАКТНОЕ ЛИЦО:
- Аири Кемппайнен
- КОНТАКТНЫЙ EMAIL:
- info@itctraining.ru
- КОНТАКТНЫЙ ТЕЛЕФОН:
- 8 (800) 551-22-85
Расскажите коллегам:
Свидетельство о регистрации СМИ Эл NФС 77-38751. Републикация материалов - только со ссылкой на Executive.ru, с разрешения редакции сайта. Редакция не несет ответственности за высказывания пользователей на сайте.
Телефон отдела рекламы:
+7 495 953-74-34
Телефон редакции: +7 495 953-74-34
Адрес: 115035, Россия, Москва, улица Пятницкая, дом 2-38, строение 3.
Телефон редакции: +7 495 953-74-34
Адрес: 115035, Россия, Москва, улица Пятницкая, дом 2-38, строение 3.
Executive.ru – краудсорсинговый проект, 80% текстов созданы участниками Сообщества. Если вы не согласны с идеями, высказанными в статье, хотите оспорить логику повествования, уточнить цифры и факты, обращайтесь к авторам, а не в редакцию. Сделать это можно в дискуссиях под публикациями.
18+ Executive.ru © 2000 – 2024.
18+ Executive.ru © 2000 – 2024.