|
|
|
Сервисы, рекрутинг:
Реклама: Пресс-релизы: Редакция: Поддержка: Републикация материалов - только со ссылкой на E-xecutive, cтатей - с письменного разрешения редакции сайта. Редакция не несет ответственности за высказывания участников Сообщества в дискуссиях. |
Как в провинции делают рекламу? «Денег мало, дам объявление в газете».
«Конкурента показывают по телику, завтра же еду туда». «Хватит рисовать на окнах
магазина, нашли место для рекламы!» С маркетингом ситуация не лучше: «Я же
сказал, что у меня с рекламой все в порядке», «А как это переводится?»… Анатолий
Дураков, успешный маркетолог, дает советы тем, кто не знает, «как это
переводится» и «зачем рисовать на окнах»…
Зачем компании рекламный слоган? Как правильно и главное - кратко -
рассказать о своем бизнесе или продукте? По какому принципу можно
классифицировать позиционирование товара? Автор статьи размышляет о том, какие
возможности скрывает в себе SMS и приводит свой хит-парад слоганов такого
формата.
Давайте разберемся, кто же такой этот бренд-менеджер и почему вы не можете
себя им называть. Или можете?
Взрывной рост рынка контекстной рекламы не случаен. Он тесно связан с ростом
числа пользователей интернета в России и ростом их опыта работы в сети. Чем
больше пользователей, чем больше они ищут информации онлайн – тем больше целевой
рекламы им можно показать. Читатели сами формируют рынок, исходя из своих
интересов.
Цирковая афиша – это реклама. Слон, гуляющий по улицам, – промоушн. Если слон
прошелся по любимой цветочной клумбе мэра города, то это приобретение
известности (паблисити). А если мэр города посмеялся над этим – это уже хороший
PR. О разных видах маркетинговой коммуникации читайте в этой
статье.
Дифференцирование и позиционирование. Стратегия, которая магическим образом
скажется на успехе новой марки на рынке… Позиционирование - спасительная
соломинка или роковая ошибка?
В рекламном сообществе усиленно продолжают придерживаться неправильной
терминологии, мотивируя это тем, что «так у нас принято». Самое интересное, что
это происходит не только у нас, но и там – за рубежом. И там тоже ошибаются.
Увы, но без оглядки перенимать опыт «оттуда» и слушать наставления западных
спецов типа Томаса Гэда и др., воспринимая это как слово Божье - у нас
(рекламистов) в крови.
Маркетинг – это действия, направленные на то, чтобы вызвать у кого-то желание
приобрести товар или услугу. А если эти действия вызывают... просто, другими
словами, давят нам на кнопку секса? Тогда мы вступаем в область, которую можно
назвать «Маркетинг ниже пояса», или BTB.
Архетипы «взяты на вооружение» передовыми исследовательскими и рекламными
агентствами во всем мире. Соответствие индивидуальности бренда определенному
архетипу признано ключевой составляющей успешности компаний, политиков и
деятелей культуры мирового уровня. В данной статье описаны основные положения
теории архетипов и примеры ее использования в практике маркетинговой
деятельности.
Иногда удивляешься, как компания умудрилась на такой «незаметный» бюджет
сделать такую заметную рекламу?! Но чаще, узнав цифру, недоумеваешь - где же
реклама?! А незаметно потратить бюджет очень непросто. Но у некоторых
получается. Последовательно выполняйте эти правила, и вы добьетесь
своего!
В 42-м номере
«Эксперта» за 2005 год опубликовано интересное интервью «Очень
высокое чувство такта» с Самвелом Аветисяном
– автором брендов «Дарья», «Тинькофф»,
«Т» и др. Cуществует мало сейчас практикуемый жанр – заметки на полях
книг. Построить эту статью я хотел бы по принципам именно этого формата. За
цитатой из интервью будет следовать изложение моей позиции по поводу
сказанного.
"Меня, как человека, сопричастного маркетингу и рекламе,
интересует, почему мы все такие умные, а реальные результаты не так хороши, как
нам подчас кажется. Многие из вас уже не «застали» формулировку отчетов
советских времен: «Наряду с достигнутыми успехами имеются некоторые недостатки».
Похоже на то, что магия внешних изменений сыграла с нами злую шутку, спрятав под
своей красивой мантией отсутствие изменений внутренних". Лучшая статья
недели (26.10-01.11.05)