Наталия Тесакова: Сколько стоит создание и защита торговой марки?

Стоимость разработки, защиты и продвижения товарного знака с целью превратить его в коммерчески успешную торговую марку очень сильно зависит от того, на каком рынке и в какой товарной категории работает компания, от целевой аудитории, от типа марки (корпоративная или продуктовая), от амбиций руководства и масштаба деятельности компании и целого ряда других параметров.

---

Евгений Отливанчик: Успешный маркетинг основан на человеческих добродетелях!

«Доброта и злость – это выражение внутреннего состояния человека. Свое внутреннее состояние мы выражаем через свои слова, свои поступки, действия. Как мы сегодня смотрим на своих конкурентов по бизнесу и по профессии, на коллег и просто знакомых? Какие чувства испытываем? Зависть, эгоизм, ненависть, вредительство или внимательность, любопытство, милосердие, сострадание?» Читайте в статье о добродетелях, которые могут сделать маркетинг лучше.

---

Виктор Тамберг: Блогинг и маркетинг: суровая реальность

Тема рекламы в блогах уже не первый месяц будоражит умы. Без преувеличения, это модная тема. Относительная новизна явления позволяет многим заявлять блоги как новый, эффективный рекламоноситель, который со временем займет место и ТВ, и радио, и печатной прессы. Разумеется, это не может не вызывать закономерного ответного интереса со стороны рекламодателей.

---

Владимир Никифоров: Трагедия сектора POS-материалов

Производству POS материалов в нашей стране всего ничего - от силы 15 лет. Однако именно сейчас мы наблюдаем определенный застой в сфере производства рекламных изделий. Редко стали появляться новые интересные идеи, качество производимой продукции тоже зачастую очень страдает. Неужели мы достигли потолка и теперь можем лишь клонировать давно придуманные дизайны? В чем же дело?

---

Анатолий Дураков: Провинциальный маркетинг, бизнес-драйв за пределами МКАДа. Мои фишки

Что мы понимаем под словом «фишка»? Амбиции, изюминки. Мелочь, которая очень необходима для того, чтобы маркетинг превратился в шоу-маркетинг. Реальные истории о том, как завоевать мир или хотя бы прославиться, а также как этому научиться и где это использовать, читайте в новой статье Анатолия Дуракова.

---

Михаил Рубинштейн, Николай Соловьев, Александр Базанов: маркетологи, живущие в сети. Практические советы по работе с тематическими интернет-форумами (сокращенный вариант)

Главные особенности интернет-аудитории – интерактивность, то есть возможность получения обратной связи, и анонимность. При этом стоимость контакта с представителем целевой аудитории является относительно низкой. Один из наиболее эффективных способов воздействия на тот или иной сегмент интернет-пользователей - работа с форумами и участие в онлайн-дискуссиях.

---

Владимир Журавлев: Размышление: что такое продвижение продукции?

Что такое продвижение продукции? Продвижение продукции – это функция маркетинга. Если будут найдены ответы на эти вопросы, то можно правильно построить политику по сбыту продукции предприятия. Так, что же такое продажи? Продажи - это мошенничество, вранье, воровство, обман или искусство? А может это умелые манипуляции, основанные на знаниях о человеке и его слабостях?

---

Валех Рзаев: Уникальность загородных объектов как фактор культуры

Ценность картины нельзя измерить простым суммированием цены холста, подрамника, багета и красок. Загородная недвижимость также может стать уникальной с помощью совокупности таких компонентов, как архитектура, ландшафтный дизайн и социально-инженерная инфраструктура. Индивидуальность становится модным явлением, обязательной составляющей любого элитного проекта.

---

Анатолий Дураков: «Кошки Павлова», или Самый главный инстинкт

Самый лучший маркетинговый инструмент – это «халява», или маркетинг лояльности. О том, как им пользоваться без угрызения совести, а главное - без убытков, рассказывает автор статьи.

---

Игорь Борисов: О новом уровне BTL на примере проведения Хэллоуина для «Евросети» в Новосибирске

Бытует мнение, что BTL в России умер, т. к. большинство акций проходит «на автомате», по заведомо известным даже для зрителей клише, которые чуть-чуть корректируются под разных заказчиков и обретают новую жизнь. Яркий пример протеста против этой версии, с которым автор познакомит уважаемое сообщество E-xecutive, нашелся в далеком таежном Новосибирске.

---

Виктор Тамберг, Андрей Бадьин: Эффективные модели Product Placement

Рынок скрытого размещения рекламы постоянно растет, особенно у нас в стране. Если объем скрытой рекламы в «Ночном дозоре» аналитики оценивали в $500 000, то объем Product Placement в «Дневном дозоре» уже приблизился к отметке в $3 000 000. Но как используются эти средства? В настоящее время взрыв продаж после появления продукта в фильме - скорее счастливое исключение из правил, нежели результат осознанной, спланированной деятельности…

---

Валех Рзаев: Невидимая герилья брендов недвижимости

Если продукт обладает узнаваемой внешностью и неизменно высоким качеством, пользуется устойчивым спросом у потребителя – это бренд. Но превращение обычного товара в бренд – сложный процесс, который занимает не один день… Так сложилось, что бренды в отечественной строительной индустрии рождались в двух случаях: либо компания работает еще с советских времен и является государственной, выполняя городские или федеральные программы, либо вновь созданная компания вкладывает миллионы долларов в свою агрессивную маркетинговую политику.

---

Леонид Никифоров: Закон ехе-Никифорова об измерении силы бренда. Ода математика Никифорова ресурсу e-xecutive (в прозе)

Составляющие бренда – это узнавание и дифференциация от других. Исходя из этой дефиниции, Леонид Никифоров предлагает решить задачу измерения силы бренда. «Эта задача похожа на классическую задачу об орбите трех планет, которую решали гениальные умы человечества на протяжении сотен лет… Однако начинать ведь надо с чего-то?» О том, как и в чем можно измерить бренд, читайте в статье.

---

Виктор Тамберг, Андрей Бадьин: Создание эффективного портфеля Private Labels

«Частные марки, или Private Labels торговых сетей в настоящее время являются очень перспективным направлением развития бизнеса в сфере ритейла. Важность этой темы для интенсивно развивающихся рынков стран СНГ трудно переоценить: в настоящее время торговые сети всех форматов переживают период бурного развития, следовательно, направление Private Labels в ближайшем будущем станет одним из самых значимых…»

---

Виктор Тамберг, Андрей Бадьин: 4Р? 7С? 2Ц! Или каким должен быть маркетинг

Ключевой вопрос маркетинговой деятельности: что бы такого произвести, а главное – как это «впарить» потребителю? Ответ даст «концепция 2Ц»: личностная Ценность, значимая для потребителя в контексте потребления (что именно мы продаем), плюс Целевая группа, на которую будет осуществляться воздействие (кому мы продаем).