Всеволод Маслов

Современные рекламодатели уже давно освоили сеть Интернет, и значительная часть рекламного бюджета компаний тратится именно на планирование и реализацию рекламных кампаний online. Чем привлекает сеть Интернет сегодняшнего рекламодателя? Во-первых, это огромная аудитория, ведь количество Интернет-пользователей во всем мире постоянно растет. Во-вторых, это многообразие рекламных инструментов, которые недоступны рекламодателю за пределами сети Интернет. В-третьих, низкие расценки на проведение рекламных кампаний в сети Интернет, в отличие от расценок на размещение рекламы на телевидении или в популярных печатных изданиях.

К сожалению, реклама в Интернет в последнее время стала достаточно навязчивой, а когда рекламы слишком много, и она отвлекает пользователей от просмотра основной информации, такая реклама начинает постепенно раздражать. Пользователи сети уже давно научились блокировать рекламу или другую информацию в сети, которую они не ходят видеть. Что в результате? Рекламные сообщения не привлекают внимание целевой аудитории и не выполняют своей основной функции. Многие рекламодатели это понимают и начинают искать более эффективные способы продвижения продукции в сети.

В таких случаях многие компании начинают вспоминать о методах партизанского маркетинга, направленных на продвижение продуктов и услуг любыми средствами. Партизанский маркетинг — концентрация всех маркетинговых и рекламных усилий компании при сравнительно небольших затратах. Рекламные кампании с использованием партизанского маркетинга тщательно планируются для выбора оптимального времени и места проведения кампании, а также для точного таргетинга рекламных кампаний. Методы партизанского маркетинга уже давно и достаточно успешно используются многими известными брендами, однако в последнее время о «партизанщине» все чаще упоминается в сети Интернет. Это вполне объяснимо: рекламные возможности в сети безграничны, так почему бы не заниматься продвижением с помощью партизанских методов?

Бурное развитие русскоязычного сегмента сети Интернет в последние годы только на пользу рекламодателям. Допустим, рекламодатель уже давно освоил баннерные системы и даже контекстную рекламу. Почему бы не использовать новые рекламные возможности и не продвигать свою продукцию с помощью виртуальных дневников (блогов) и социальных сетей, которые в последнее время пользуются огромной популярностью среди Интернет-пользователей? А если совместить использование новых рекламных площадок и партизанские методы продвижения, то мы получим новые эффективные рекламные инструменты, которые не имеют аналогов offline.

Итак, с чего начать рекламодателю? Понятно, что самостоятельно проводить такие рекламные кампании в сети Интернет не всем под силу, так как у большинства рекламодателей отсутствуют опыт в проведении подобных кампаний. Однако сегодня это уже не проблема: в России уже появились первые компании, которые помогают проводить такие рекламные кампании и находить для них профессиональных исполнителей. Рынок рекламных сервисов в сети Интернет развивается достаточно динамично и среди главных игроков можно выделить проекты www.hiddenmarketing.ru, www.postlance.ru и, пожалуй, www.blogmoney.ru.

В любом случае у отечественного рекламодателя уже есть из чего выбирать. И это не может не радовать. В будущем стоить ожидать появления новых компаний на этом рынке, что приведет к обострению конкуренции и останутся только те компании или проекты, которые будут предоставлять действительно качественные услуги по партизанскому продвижению в сети Интернет.

Проголосуйте за лучшую статью (16.01-22.01)