|
|
|
Сервисы, рекрутинг:
Реклама: Пресс-релизы: Редакция: Поддержка: Републикация материалов - только со ссылкой на E-xecutive, cтатей - с письменного разрешения редакции сайта. Редакция не несет ответственности за высказывания участников Сообщества в дискуссиях. |
В
этом разделе E-xecutive собраны все статьи,
посвященные маркетингу. Здесь вы найдете и мнения гуру, и практический опыт
коллег – все, что нужно для обновления и пополнения багажа ваших знаний по этому
виду деятельности.
Мерчендайзинг: подборка статей
Как
проложить короткую дорогу к сердцу даже самого капризного покупателя? Основатель
новой области знаний, нейромаркетинга, СЕO
австрийской
компании retail
branding
AG
Арндт Трайндл уверен –
клиент просто растает, если вместе с товаром вы предложите ему… положительные эмоции.
О принципах нейромаркетинга, практическом опыте его применения, а также об
эмоции, которую еще никто не смог купить, Трайндл рассказал в эксклюзивном
интервью E-xecutive.
Возможно,
«полугоп» представляет собой львиную долю того самого российского среднего
класса, который днем с огнем ищут подслеповатые отечественные социологи и
маркетологи. Чтобы сделать карьеру, «пацанам» вовсе не обязательно становиться
яппи, полагает директор отдела качественных исследований Ipsos
Russia
Алексей
Верижников.
Что
заставляет людей разного возраста делать выбор в пользу того или иного товара?
Каковы ценности каждого поколения, и как современные маркетологи могут заставить
их работать? О том, как не только обнаружить и понять чаяния и устремления людей
разных возрастных категорий, но и обратить их в звонкую монету, читайте в статье
из журнала «Маркетинг Менеджмент», которую вы выбрали сами.
Вы не задумывались, что качество товара или услуг и моральных
дух организации – это две стороны одной медали? Тип корпоративной культуры
напрямую влияет на партнеров и клиентов компании. Как увязать все это в единое целое
и найти ключ к развитию организации, вы узнаете из статьи на E-xecutive.
Гуру
маркетинга Уильям Руделиус – о наиболее
эффективных инструментах общения с клиентами, само-маркетинге, ролях
производителей и дистрибуторов в цепочке продаж и других наиболее устойчивых
тенденциях в сегодняшнем маркетинге.
Насколько эффективен так называемый «провокационный маркетинг»? Есть ли
за ним будущее? Об этом E-xecutive спросил у Юния Давыдова,
генерального директора компании R&I Group , придумавшей
и организовавшей провокационную рекламную кампанию кинофильма
«Дура».
Отдавая агентству деньги за проведение BTL-акции, за что в действительности
вы платите? Данные о продажах «до и после» никогда не скажут вам об истинной
эффективности, ведь с их помощью вы не узнаете о самом главном – как изменилось
поведение покупателей. Станет ли новая методика оценки эффективности BTL-акций
решением проблемы?
Сколько надо тратить на маркетинг и продвижение? Почему даже крупнейшие
компании переплачивают за рекламу, которая вдобавок оказывается неэффективной? О
том, как оценить маркетинговые потребности, спланировать бюджет и разумно его
потратить, читайте в статье из нового номера «Вестника
McKinsey».
Парфюмерная сеть «Арбат Престиж»
запустила программу, в рамках которой владельцы карт VIP-клиента могут получить
акции компании. Этот маркетинговый ход стал беспрецедентным для российского
рынка, но эксперты разошлись во мнении, новое ли это направление развития
бизнеса или очередная рекламная кампания. Чтобы прояснить ситуацию с таким
явлением как «маркетинговое акционирование» и понять, как и зачем потребители
становятся собственниками, предлагаем вам статью участника Сообщества.
9 из 10 бизнесменов
мечтают о создании тиражируемого, по-настоящему массового бизнеса с большими
оборотами и восторженными покупателями, мгновенно сметающими с прилавков все
подряд. Игорь Манн и Игорь Гансвинд предлагают изучить и перенять технологии
самого яркого и заметного примера для подражания: шоу-
бизнеса.