Страницы:
1
2
3
Российский брендинг все еще очень молод, тогда как западные специалисты
накопили достаточно опыта, которым можно поделиться. Если вы стремитесь узнать о
лучших практиках, вам, безусловно, небезразлично мнение интереснейших
собеседников –
Филипа Котлера,
Джека Траута, Томаса Гэда и других
выдающихся западных профессионалов.
Как российские компании создают и развивают свои бренды? У вас есть
возможность получить информацию из первых рук. Эти профессионалы, многие из
которых уже внесли значительный вклад в развитие индустрии, делятся опытом,
наблюдениями, мыслями и идеями.
16-17 марта 2007
года в Москве состоялась Международная конференция по брендингу HiBrand 2007 «Нестандартные брендинговые
стратегии», организатором которой является
журнал Identity
. Благодаря этому событию у нас появилась возможность пообщаться с
ведущими специалистами в области брендинга, интервью с которыми вы сможете найти в этой папке.
Брендинг будущего – это поиск и реализация оригинальных идей. Где их
найти? Внимательно следите за успехами своих коллег в России и за ее пределами,
и вас обязательно посетит вдохновение! В этой папке мы собрали лучшие
бизнес-идеи, которые помогут бренд-менеджеру подойти к своей работе творчески.
Что бренд-менеджеры и маркетологи готовы рассказать о себе, а о чем
предпочитают умолчать? Какими навыками и знаниями должен обладать успешный
бренд-менеджер будущего? Досконально разобраться в хитросплетении правды и мифов
об этих профессиях помогут статьи по теме, которые теперь собраны в одной папке.
Как компании превращаются во всемирно известные бренды? Как им удается
удерживать лидерство на протяжении многих лет? Иногда чужой опыт успехов и
поражений оказывается намного информативнее любого учебника. В этой папке вы
найдете истории о компаниях-брендах.
Компания, которая не понимает потребностей своего потребителя, едва ли
сможет достичь успеха. Но за последние десятилетия предпочтения потребителей
изменились столь существенно, что многие компании просто не узнали своих
клиентов. Что происходит в головах современных потребителей? Ответы ищите в этой
папке!
О
космическом достижении, которое в свое время удалось бренд-директору
Nike
и
Starbucks
Скотту
Бедбери,
многим остается только мечтать. Используя нетрадиционные маркетинговые решения,
Бедбери не только спроектировал феноменальный рост этих компаний, но и совершил
настоящую революцию в мире брендинга. О заклинаниях, с помощью которых Бедбери
сотворил это «диковинное диво», читайте в статье на
E-xecutive.
Актуальный, оригинальный, эффективный… Не о таком ли бренде мечтает ваша
компания? По мнению известного бизнес-консультанта
Джанелл Барлоу, успех брендинга
напрямую зависит от корпоративной
культуры организации. Об особенностях построения брендов-легенд в условиях
современного бизнеса, а также о подводных камнях, которых следует избегать,
Барлоу рассказала в интервью
E-xecutive.
Кто сказал, что известные и актуальные бренды принадлежат
исключительно компаниям-гигантам? Обзавестись популярной торговой маркой и составить
весьма ощутимую конкуренцию грандам отрасли может и небольшая фирма, главное -
подойти к брендингу с нестандартной стороны и выдать действительно оригинальное
решение. О некоторых из таких стратегических маневров читайте в статье на
E-xecutive.
На тему создания эмоциональной связи брендов с потребителем не высказался
только ленивый. Но, как правило, на деле все ограничивается пресловутым
«соц-демом» и стандартным планом с ТВ, прессой и outdoor. Узнать, где лежат
камни преткновения в создании brand connections на российском рынке, поможет
статья из журнала
«Индустрия рекламы»,
которую участники Сообщества выбрали сами.
Качественного
брендинга много не бывает, не устают твердить специалисты. Как сделать конфетку
из имеющейся в наличии марки и с пользой использовать каждый отведенный для этой
цели рубль? Существует ли проверенный рецепт приготовления свежего и вкусного
бренда? О путях, которые заставят клиентов проникнуться к нему неподдельным
доверием, читайте в статье из журнала
«Маркетинг Менеджмент», которую вы выбрали
сами.
Что
такое бренд сообщества? Насколько он может быть спонтанным, насколько –
рукотворным? Какие сообщества – бренды сегодня, какие – будут брендами завтра?
На эти и другие вопросы брендинга сообществ ответил эксперт международного
уровня
Джон Вон Эйкен в эксклюзивном
интервью
E-xecutive.
Бренды будущего будут связаны не только с качеством
товаров и репутацией их владельца. Они будут также представлять что-то
общественно значимое в компании, воплощением принципов которой они являются.
Таким образом бренды завершат полный цикл своего развития. Основатели некоторых
старейших из них, такие как
"Херши" или
"Дисней" , посвятили свои жизни социальным преобразованиям, распределяя часть своих прибылей на строительство просторных городов, крупных больниц и лучших школ. Отличительной чертой будущего будет то, что потребитель, а не филантроп, будет диктовать повестку дня.
Вы когда-нибудь задумывались о том, во
что обходится вашей компании
равнодушный персонал? Вы готовы и дальше тратить
деньги, не получая отдачи, или хотите изменить ситуацию? Эффективность компании
радикально повысится, если
сотрудники будут понимать и разделять ее
цели и ценности. Как правильно построить корпоративный бренд, чтобы он смог
вовлечь и объединить коллектив, читайте в статье Enterprise IG, опубликованной
в журнале Identity.
Страницы:
1
2
3
Что может помочь бренд-менеджеру в работе? Советы
признанных западных гуру и ведущих российских специалистов в области брендинга,
чужой успешный опыт, нестандартные решения, анализ ошибок и данные исследований.
Теперь все статьи и интервью о брендинге, когда-либо опубликованные на
E-xecutive, собраны в одной
папке!
Интервью с зарубежными специалистами в области брендинга и маркетинга