Замечали ли вы за собой, что принимаете потребительские решения под влиянием “искушенных” и знающих людей? Если да, то это были случаи воздействия opinion-лидеров на casual-аудиторию. Знание механизмов такого влияния незаменимо при построении маркетинговой стратегии. Об особенностях формирования общественного мнения потребителей на некоторых рынках читайте в статье на E-xecutive!

Как в России можно использовать деление рынка на opinion-лидеров и casual-аудиторию? О том, характерна ли такая структура рынка для нас и как компании могут использовать ее в своих маркетинговых стратегиях, мы беседовали с Сергеем Орловским, генеральным директором компании Nival Interactive, одной из ведущих мировых разработчиков компьютерных игр.

Долгие годы электронные игры были открыты для спонсорства и product placement, но в последнее время наблюдается бурный всплеск популярности использования игр для брендинга. Как придумать классный игровой процесс, построенный вокруг бренда или конкретного маркетингового сообщения? Об этом расскажет Антон Попов: мы публикуем главу из его книги "Маркетинговые игры".