Rambler приобрел у «Финама» 25% акций «Бегуна» за $18 млн и
таким образом увеличил свой пакет до 50,1%. Стороны уже достигли договоренности,
а сделка будет оформлена в ближайшие дни. Прежний владелец 75% «Бегуна»,
«Финам» сохраняет долю в 49,9%.
Гендиректор «Бегуна» Алексей Басов рассказал, что сделка
может быть оформлена уже в пятницу. Для компании интеграция с поисковой системой
логична, она позволит получить доступ к новым рекламным площадкам и внутренней
статистике Rambler. По его словам, аналогичную сделку совершила в
2003 году Yahoo!, купившая систему контекстной рекламы Overture. До покупки Yahoo! работала с
ней по партнерскому соглашению.
В 2003 году инвесткомпания «Финам» примерно за
$750 тыс. купила 100% акций «Бегуна», а через два года продала
25% плюс 1 акция (25,1%) холдингу Rambler за $750 тыс. Тогда же
стороны подписали опцион, позволяющий холдингу летом 2007 года довести долю
до 51%. Условия опциона не разглашаются.
Из прямых конкурентов Rambler контекстную рекламу от
«Бегуна» показывает на своих страницах портал Mail.ru.
Но менять договоренности с «Бегуном» компания не собирается. Для компании
сотрудничество с «Бегуном» — вопрос экономической выгоды, говорит
гендиректор Mail.ru Дмитрий Гришин.
Он напоминает, что компания также работает и с системой «Яндекс-директ». По
словам руководителя пресс-службы «Яндекса» Михаила Ушакова, получение Rambler
контроля над «Бегуном» — ожидаемая сделка и ничего на рынке не
изменит.
Это очень удачная сделка для Rambler, считает
гендиректор рекламного агентства AdWatch Лев Глейзер
: за небольшие по сегодняшним меркам деньги он получает
контроль над очень успешной интернет-компанией. Оценить «Бегуна» он
затрудняется, поскольку компания не публикует отчетность. Но прогнозирует, что в
2007 году «Бегун» сможет достичь оборота в $100 млн при рентабельности не
меньше 15%. Алексей Басов замечает, что $100 млн — слишком
оптимистичная оценка, но соглашается, что система контекстной рекламы —
высокорентабельный бизнес. Около половины доходов компания отдает партнерам
(рекламным площадкам), часть идет на зарплаты и оплату офиса — но эта часть
небольшая по сравнению с оборотом. По данным источников, близких к акционерам
«Бегуна», его оборот в 2006 году — $36 млн.
$18 млн за 25% «Бегуна» — это очень низкая цена, но она
была ожидаема, считает аналитик «Атона»
Татьяна Капустина, ведь опцион заключался два года назад — тогда
«Бегун» был маленькой компанией и никто не мог подумать, что на волне роста
рынка контекстной рекламы он станет игроком № 2 в Рунете. По ее
словам, условия опциона предусматривали фиксированный мультипликатор при оценке
«Бегуна». Исходя из этих условий, ранее Капустина оценивала «Бегуна» в
$82 млн, но его рыночная цена, говорит она, выше — около
$200 млн.
По информации «Ведомостей»
Также смотрите:
19.06.2007 «Бегун» первым на российском рынке контекстной рекламы
запускает интерактивный курс для дилеров
07.06.2007 Rambler в 2006 году увеличил выручку в 1,65 раза - до
$30,6 млн
10.05.2007 Rambler готовится докупить до 75% акций «Бегуна» - одного
из двух крупнейших участников российского рынка контекстной рекламы
11.04.2007 Mail.ru, «Яндекс» и Rambler создали отраслевую
ассоциацию
