Крупнейшие студии через суд добиваются закрытия пиратских
сетей, позволяющих нелегально скачивать музыку, таких как, например, eDonkey и Grokster. Однако в интернете тут же
появляются новые. В ответ компании размещают в нелегальных сетях так называемые
пустышки, или обманки, — нескачивающиеся файлы — с целью вызвать раздражение
пользователей. Как утверждает одна из компаний, размещающая пустышки, — MediaDefender, современные технологии
позволяют вставлять поддельные ссылки в список самых популярных мелодий.
Владельцы файлообменных систем пытаются защищаться, и обе стороны постоянно
обновляют технологии.
Недавно музыкальные компании осознали, что люди,
нелегально скачивающие музыку, являются ее самыми преданными ценителями и
разумнее извлекать выгоду из общения с ними, чем таскать по
судам.
Уже несколько месяцев по сетям гуляет видеоролик рэппера
Джей-Зи. Его скачали уже 2,5 млн
раз, но исполнителя это не огорчает. Клип появился по инициативе Coca-Cola, разместившей в нем рекламу
своего напитка, и попал в файлообменные сети по той же технологии, что и
обманки. “Мы хотим заставить файлообменные сети работать на нас”, — объясняет Майкл Гуидо, адвокат
Джей-Зи.
Несколько музыкальных групп заказали профессионалам
обманки с отрывками песен и обещанием предоставить всю композицию после того,
как рекламный файл получит определенное число пользователей. Музыканты надеются,
что каждый получатель файла тут же разошлет его своим
друзьям.
Пока только 1% обманок в файлообменных сетях содержат
рекламу, но рекламодатели уже почувствовали, что нашли интересный маркетинговый
инструмент. В сентябре 2006 г., по данным агентства BigChampagne, число постоянных клиентов
пиратских сетей достигло 9 млн человек против 6,8 млн два года назад.
Большинство этих пользователей — технически подкованная молодежь в возрасте от
14 до 25 лет. “Это замечательная аудитория, но к ней очень сложно подобраться
рекламодателю”, — говорит Митчел
Ряйчгут, менеджер агентства Jun
Group, создавшего интернет-рекламу Coca-Cola.
Производитель напитков разрабатывает похожие проекты и с
другими музыкантами. Например, реклама Coca-Cola появилась в клипе R&B-певца
Ne-Yo. Эту композицию нелегально
скачали уже 3,5 млн раз. “Скоро вы увидите наши новые проекты”, — обещает
вице-президент североамериканского подразделения Coca-Cola Кейти Бейн. Студия Virgin Records также ведет переговоры о
продвижении в файлообменных сетях с компанией MediaDefender.
А некоторые исполнители проводят в файлообменных сетях
промоакции. MediaDefender этим летом по заказу группы Gin Blossoms собирала информацию о ее
поклонниках. Компания разместила на файлообменных сайтах отрывки композиций
группы вместе с анкетой, заполнив которую можно было участвовать в розыгрыше
iPod. К удивлению организаторов, 25% пользователей, открывших файл, согласились
предоставить свои персональные данные.
По
информации «Ведомостей»
Также смотрите:
18.10.2006 В
первой половине 2006 г. ускорилось падение продаж аудиозаписей в мире
02.10.2006 Компания "Монолит" подпишет контракт с Sony BMG о
поставках контента, который будет продавать на сайте mp3.ru и в музыкальных
автоматах
08.08.2006 С 1 сентября в России вступит в силу закон, регулирующий
продажу и распространение аудио- и видеопродукции в интернете
14.09.2006 eMusic, крупнейший в мире интернет-магазин независимой
музыки, предлагает пользователям тарифные планы на загрузку мелодий
04.09.2006 Samsung откроет онлайн-магазин MusicNet, который имеет
все шансы стать серьезным конкурентом iTunes
31.08.2006 SonyEricsson создает свой собственный музыкальный сервис
PlayNow
31.08.2006 AOL открыла музыкальный сервис Music Now
30.08.2006 Universal разрешила скачивать музыку бесплатно
через SpiralFrog
