Сегодня книги превращаются в диковинку. Продажи книг падают, издатели пытаются продавать их в мясных лавках, на автозаправках и в магазинах одежды, где они должны стать дополнением к культурному образу. В магазинах кухонь продаются поваренные книги, в магазинах инструментов – книги советов по дому.

«Для книжного бизнеса это путь к выживанию, - говорит Эбби Хоффман, вице-президент по продажам и маркетингу Chronicle Books. – Везде, где продается что-либо, можно продавать и книги».

Когда книжным бизнесом занялся Starbucks, продажи книги Митча Албома «For One More Day» взлетели до небес. Но гораздо интереснее случаи, когда продажа в правильном месте делает успешными малоизвестных писателей. Таких случаев немало. Теперь издательства, ранее концентрировавшиеся на крупных книжных магазинах и интернет-магазинах вроде Amazon.com, используют новые возможности. Некоторые из них даже создают специальный дизайн обложек, повторяющий фирменные цвета того или иного магазина. А некоторые продают книги на сельских аукционах по продаже скота.

Общее количество книг, проданных не в книжных магазинах, составляет 60% от всех книжных продаж – не считая копий, проданных в совсем уж неожиданных местах. Тем временем продажи издательств растут. «Издатель должен делать так, чтобы книжную новинку заметили как можно больше глаз, - говорит президент издательского дома Simon & Schuster’s Джек Романос. – Рынок всегда был именно таким, но я не помню, чтобы за последние 10 лет издательства развивали его так агрессивно, как сейчас».

Попав в «правильную» сеть, книга может стать популярнее, чем если бы она продавалась в крупном книжном магазине. Главное – понять, в какие магазины ходит потенциальный читатель – даже если он совсем не заглядывает в книжный.

По информации New York Times

Также смотрите:

26.10.2006 Издательский холдинг "Эксмо" реорганизует розничный бизнес

05.10.2006 Google совместно с ЮНЕСКО запускает сайт в поддержку грамотности

26.09.2006 Магазины по торговле книгами и аудиовидеопродукцией осваивают бизнес друг друга

Британский издательский дом Penguin внедряет новую модель: он соединил викторианскую 11.09.2006 форму издания книги с современным подходом к маркетингу