Российское представительство Danone решило повысить продажи йогурта Actimel с помощью историй о нервных срывах офисных служащих. Компания вирусного маркетинга должна сделать клерков поклонниками продукта, раньше предназначавшегося мамам с детьми.

Продажи молочных продуктов, летом, в сезон отпусков, обычно падают. Чтобы предотвратить очередной летний спад продаж, компания Danone поручила агентству IQ-Marketing разработать специальную рекламную кампанию Actimel, способную поддержать спрос в период отпусков. Маркетологи предложили Danonе необычную идею: включить в целевую аудиторию клерков, вынужденных проводить лето в городе, разместить рекламу йогурта в интернете, используя вирусный маркетинг и достаточно жесткие по сюжету видеоролики. Каждые три дня на специально созданном сайте Dozhivi.ru будет появляться новый видеоролик про очередного сотрудника офиса, не дожившего до отпуска. Эту тему маркетологи компании выбрали, увидев, что набранное в поисковых системах интернета словосочетание «дожить до отпуска» упоминается 52 000 раз.

Ролики стилизованы под съемки, сделанные камерой наблюдения, в них снимались не профессиональные актеры, а обычные клерки. Менеджеры кидаются в бешенстве на коллег, разбивают оргтехнику и делают прочие глупости. Ссылки на сайт будут распространяться по технологии вирусного маркетинга. Ни в одной стране Danone еще не проводила подобной кампании.

По словам Сергея Митрофанова , гендиректора агентства Brandflight, тот, кто решит сочетать шоковую рекламу с новыми технологиями продвижения, выиграет у конкурентов. Митрофанов добавляет, что Danone уже однажды выиграла на эпатаже, сделав очень необычный бренд кисломолочных продуктов для детей — «Скелетон».

Продажи категории «офисных продуктов», использующих в рекламе тему «рабочих перекусов», за последний год заметно выросли, говорит Анастасия Фетисова, руководитель направления информационной поддержки бизнеса исследовательской компании Qualitel. Фетисова предупреждает, что ставка на отпускную тему хороша только летом, и чтобы удержать потребителей, в конце сентября придется придумывать для них новые нестандартные ходы.

По информации «Ведомостей»

Также смотрите:

10.07.2006 Рынок рекламы в интернете стремительно расширяется, в то время как рекламодатели продолжают размещать рекламу на телевидении

04.07.2006 Компания "Артон консалтинг" провела исследование рекламного рынка в Рунете: контекстная реклама становится все более популярной

26.06.2006 По мнению агентства Leo Burnett, наиболее перспективное направление видеорекламы - так называемый "вирусный контент"